Paolo Schiavone, 21enne con doppio passaporto, italiano e svizzero, è il quinto tennista più seguito sui social, dopo Sinner, Berrettini, Fognini e Musetti. È però quello più attivo perché oltre al tennis giocato è in primo piano in quello digitale. Ha oltre 100.000 followers su Instagram, circa 90.000 su Tik Tok, è presente su YouTube con i suoi video, ha un sito web con un alto volume di traffico e ha studiato format di successo sui social per promuovere il tennis e i suoi protagonisti.
Un imprenditore in racchetta
Potremmo definirlo un giovane imprenditore in racchetta, attrezzo che abbraccia fin da bambino: «Il mio primo sport – racconta – è stato lo sci che ho iniziato a praticare a 3 anni. Da “malato” di movimento quale sono mi mancava però il poterlo fare in estate. Così passando davanti ai campi da tennis del mio paese, Ospitaletto, e chiedendo a mia madre cosa fossero quelle coperture invernali, a 6 anni ho avuto il primo approccio con il tennis. Classici tornei under, provinciali, regionali e poi internazionali. Mi è rimasto nel cuore un torneo in Islanda da under 16 dove ho raggiunto la finale. Il giorno prima mi ero goduto, senza dormire, lo spettacolo dell’aurora boreale. Una settimana da ricordare». Come indimenticabile rimane la conquista dei primi punti ATP nello scorso ottobre a Pula, in doppio con Kivatsev. Paolo Schiavone si allena un po’ in Italia, nella sua Ospitaletto, e un po’ in Slovenia, con l’ex n° 42 ATP Aljaz Bedene: «Ci siamo conosciuti sul web quando mi sono offerto come sparring. All’epoca lui era già sceso attorno alla 400ª posizione ATP. Mi ha risposto dicendomi di raggiungerlo e non ho ci ho pensato molto. Ho accettato e ne è nata un’amicizia, anche una collaborazione professionale. È uno dei giocatori del circuito con i colpi più puliti in assoluto».
Influencer poliedrico
Paolo Schiavone influencer è poliedrico: «Sono due i format proposti. Uno si chiama “un giorno da tennista". Porto influencer e celebrità a vivere un allenamento con me, con tanto di interviste durante le pause. Un altro è legato all’allenamento di Luca Campolunghi (il più noto influencer sportivo in Italia con oltre 3 milioni di follower). La sfida è farlo diventare un 3ª categoria entro fine anno partendo da zero. Per ora fa amichevoli e io cerco di trasmettergli il mio tennis. Nascono dei video, divisi in puntate, molto seguiti su YouTube. L’idea è quella di far capire al pubblico come iniziare a giocare a tennis o come riprendere. Soprattutto accendere una luce su tutto ciò che si cela dietro agli allenamenti, alla fatica, alle emozioni, focalizzando l’attenzione anche sui dubbi e i pensieri che si accavallano nella mente di un tennista, a ogni livello».
"Allo stand con Pennetta e Schiavone"
Nello scorso novembre è stato protagonista alle Nitto ATP Finals, su richiesta di brand come Intesa Sanpaolo e EA7 Armani: «Ho incontrato e intervistato diversi giocatori, Sonego per esempio, creando contenuti virali da mettere sui social. Allo stand Armani mi sono incontrato con Flavia Pennetta e Francesca Schiavone. Ho provato il wheelchair tennis per raccontare quanto sia difficile coordinare i movimenti, in particolare quelli sulla carrozzina. Un’emozione giocare in un contesto unico sul campo di allenamento dell’Inalpi Arena». Passione e competenza, armi in più di Paolo Schiavone: «Ho competenze avanzate in marketing e comunicazione. Ho studiato e lavorato con Stardust House, la più importante Academy di influencer in Italia, specializzandomi nella creazione di contenuti virali e strategie digitali. Grazie ai miei format innovativi offro alle aziende la possibilità di essere presenti in contenuti sportivi e di intrattenimento con atleti e influencer di alto livello».