Le Case hanno da sempre un rapporto preferenziale col mondo del cinema e sono numerosi gli esempi di collaborazione tra grandi star hollywoodiane e i marchi automobilistici (vedi la recente campagna Jaguar con Ben Kingsley, ad esempio). Ultima in ordine di tempo la spettacolare campagna realizzata da BMW per lanciare la nuovissima i8, supercar ibrida plug-in in arrivo sul mercato italiano dal prossimo mese di giugno. Genesis è il titolo dell'avvincente minifilm (primo di una trilogia) diretto nientemeno che da Gus Van Sant e interpretato da Michael Pitt. 

Van Sant è uno dei registi più apprezzati della sua generazione, nominato due volte al Premio Oscar per Will Hunting - Genio ribelle e Milk; Michael Pitt, classe 1981, è invece noto al grande pubblico per la serie tv Boardwalk Empire, ultimo successo in ordine di tempo di una spettacolare carriera iniziata nel 2000 con Scoprendo Forrester, per la regia dello stesso Van Sant. Il sodalizio è poi sfociato in Last Days, toccante pellicola ispirata gli ultimi giorni di vita di Kurt Cobain, interpretato dallo stesso Pitt.